浜松発！夜の街探検隊ブログ

サントリーが３月に発売した缶チューハイ「ほろよい」が面白い。　

　「ほろよい」はアルコール分が３％。低アルコールな上、甘めの果汁の「優しい味わい」が特徴。「氷結ストロンク゛」「ストロングゼロ」などの高アルコールの缶チューハイがヒットしている中での逆提案だとのこと。

女性向けの商品かと思いきや、実はターゲットは２０代の男性。

　２０代の男性は、甘いもの好きで、飲酒も自分の部屋でネットや音楽を聴きながらゆっくりと飲む傾向が強く、そういうときには「飲みやすく、酔わないくらい」がちょうどいい、ということらしい。まさに「草食系チューハイ」

２０代だけでなく、自宅で軽く飲みたいというＯＬや主婦に支持されヒット商品になっている。


さらにサントリーの企画も面白い。

「ほろよい．ｃｏｍ」を開設。

　９つのテーマのチャットを設置し、タダで好きなときに参加できる。一時間に一回、全員で乾杯するのが”しきたり”だそう。約４万５０００人が会員登録していて（6/27日現在）毎日６０００人がアクセスするらしい。

　つまり、若者がアルコールを飲むシーンをイメージして商品を開発し、さらにそのイメージを具体的にする企画で販促。さらにＣＭも堀北真希、オダギリジョー、水嶋ヒロがパソコンの前で飲んでいる。

興味ある方はこちらからどうぞ→　「ほろよい．ｃｏｍ」