浜松発！夜の街探検隊ブログ

～日常の食卓に幸せをお届けする、感性価値型※１新ジャンル登場！～

キリンビールは、日常生活をより心地よく、幸せに過ごしたいというニーズにお応えする新ジャンル商品「キリン 麦のごちそう」を２０１２年２月２２日に全国で発売します。

　近年、節約のための内食、家飲みが広がるとともに、共働き世帯増加や男女関係のフラット化が進み、家事に積極的に参加する男性が増加するなど、お客様のライフスタイルが大きく変化しています。その結果、家庭での時間を大事にする“家庭回帰”が顕著に見られ、東日本大震災後はその傾向がさらに加速していると言われています。またそれに伴い、家庭での時間や日常生活をより良く演出するため“機能”や“味覚”で商品を選ぶ“モノ消費”に加え、“場面”や“気分”で商品を選ぶ“コト消費”を重視する傾向が強まっています。
　当社はこの社会背景と消費動向に着目し、「日常の食卓の幸福」という飲用場面そのものを提案する感性価値型※１新ジャンル「キリン 麦のごちそう」の開発に至りました。

※１ 新たなイメージ、飲用シーンの呈示を通して、お客様の感性（気分・気持ち）を刺激し、共感や感動を獲得していく商品。

　「キリン 麦のごちそう」は、コク・麦のうまみがありながら、酸味や雑味が少なく、飲みやすい“やわらかいうまさ” が特長です。新酵母の採用と当社独自の原材料配合により、やわらかいうまさの中にも締まりがあり、幅広い食事とともにお楽しみいただけるおいしさを実現しました。


※酒屋より※
「感性価値型」という難しいお題での新商品がでました。確かに家飲みが増えていて、そこの食卓にありそうな商品ではありますが、感性を刺激して共感や感動を獲得するかどうかは微妙な気がします　汗

しかし、それらの先入観を除いて飲んだ感想は、「素直に良くできてる」。

上にあるようにコクやうまみがありながら酸味や雑味が少なく、昔のような無理な麦っぽさがありません。これでは家庭でビールを飲みたい、というのはただの精神的な満足に過ぎないかもしれません。酒税がとなければやはり消費税あげるしかないよなぁ･･･